疫情之下，廈門通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)全市網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。廈門市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月-4月，廈門限額以上企業(yè)通過(guò)公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)零售額達(dá)110.28億元，比去年同期增長(zhǎng)2.7%，比一季度提高3.8個(gè)百分點(diǎn)。
“直播帶貨”在近幾個(gè)月迅速成為熱詞，進(jìn)一步助力廈門零售業(yè)“云復(fù)工”。廈門市商務(wù)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月-4月，我市累計(jì)直播6.3萬(wàn)場(chǎng)，在全省排名第二，投放商品216.8萬(wàn)次，吸引消費(fèi)者觀看1.6億次。
今年4月，我市直播場(chǎng)次數(shù)快速增加，環(huán)比增長(zhǎng)25.6%，未來(lái)的6月，還有多個(gè)直播基地項(xiàng)目將集中在廈登場(chǎng)，“直播電商”發(fā)展效應(yīng)加速形成。
“宅經(jīng)濟(jì)”迎東風(fēng)
直播帶貨常態(tài)化
4月1日晚8點(diǎn)，羅永浩上演帶貨直播首秀，3小時(shí)內(nèi)，22種商品賣出1.1億元。這場(chǎng)成功的營(yíng)銷，開(kāi)啟了“直播帶貨”的一個(gè)新時(shí)代。
事實(shí)上，在這些頂級(jí)流量“網(wǎng)紅”的日程表里，“廈門家”的身影頻現(xiàn):“舒服得讓人難為情！绷_永浩直播如此分享廈門奧佳華的按摩椅；“比口紅還要輕的安踏輕跑鞋，要不要來(lái)一雙？”安踏新款跑鞋在李佳琦直播間上線；中茶的拳頭產(chǎn)品也進(jìn)入“網(wǎng)紅一姐”薇婭的直播間。去年，廈門自播（店鋪賬號(hào)發(fā)起的直播）店鋪并不多，而截至今年4月，我市自播店鋪增加到3615家，位居全省第二。
“今年受疫情影響，‘宅經(jīng)濟(jì)’發(fā)展迎來(lái)東風(fēng)，倒逼零售行業(yè)加快業(yè)態(tài)更迭，加速對(duì)接市場(chǎng)需要。”廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅廣凌表示，更多企業(yè)家與創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始通過(guò)直播帶貨的方式捕捉新的消費(fèi)熱點(diǎn)和商機(jī)，且常態(tài)化開(kāi)展推廣。
今年，中茶廈門公司建立了常態(tài)化直播團(tuán)隊(duì)，相關(guān)負(fù)責(zé)人將直播帶貨的價(jià)值總結(jié)為“六維效應(yīng)”:集“文化推出+產(chǎn)品推廣+場(chǎng)景展現(xiàn)+吸粉引流+互動(dòng)體驗(yàn)+宣傳發(fā)酵”于一體。以茶葉為例，今年，各大茶企將直播間開(kāi)進(jìn)茶山、搬進(jìn)茶廠，現(xiàn)場(chǎng)探秘采茶制茶。以服裝服飾為例，主播更直觀、更真切、更立體的商品展示激發(fā)了購(gòu)買欲:特步上線“特步運(yùn)動(dòng)+”小程序，店員直播帶貨；九牧王首場(chǎng)直播就吸引超10萬(wàn)用戶圍觀；七匹狼高層管理人員直播1小時(shí)，單個(gè)直播間帶動(dòng)銷售38萬(wàn)元。而母嬰、家居、美妝、珠寶、藝術(shù)品等領(lǐng)域則通過(guò)直播強(qiáng)化知識(shí)傳播和社群互動(dòng)，全部實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)。
全方位夯基壘臺(tái)
直播產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善
今年以來(lái)，我市出臺(tái)了促進(jìn)電商高質(zhì)量發(fā)展18條措施，從政策上多維度“硬核”支持電商，市商務(wù)局也將電商直播基地獎(jiǎng)勵(lì)列為電子商務(wù)發(fā)展資金的獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目，在全國(guó)走在較前列。
廈門全方位為直播經(jīng)濟(jì)營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境，隨著“直播帶貨”加速零售生態(tài)進(jìn)化，直播不再被打上“不入流”“娛樂(lè)化”的標(biāo)簽。
同安軍營(yíng)村支書、村主任“變身”帶貨達(dá)人，和主播一起賣力推銷，20分鐘賣出近2000袋高山茶；思明區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)身鼓浪嶼、中山路；集美區(qū)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)身尚柏奧特萊斯……除企業(yè)之外，廈門各區(qū)各部門負(fù)責(zé)人等紛紛“變身”主播，為帶動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)、消費(fèi)扶貧“站臺(tái)”“吆喝”。
此外，直播教學(xué)、主播培訓(xùn)、多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)……直播產(chǎn)業(yè)鏈不斷縱深完善，發(fā)展效應(yīng)加速形成。“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”蓬勃發(fā)展，為“直播帶貨”創(chuàng)造了良好的傳播環(huán)境。廈門日?qǐng)?bào)社持續(xù)發(fā)揮資源、人才、流量?jī)?yōu)勢(shì)，全媒體聯(lián)動(dòng)，多渠道放能，僅十多天時(shí)間，強(qiáng)勢(shì)打造了“西有農(nóng)時(shí)，東有大愛(ài)”消費(fèi)扶貧公益直播、“一鷺同行·為鄂下單”“為湖北‘廈’一單”助力湖北直播帶貨等多場(chǎng)盛典，為“直播帶貨”助力消費(fèi)回補(bǔ)、消費(fèi)扶貧夯基搭臺(tái)。
發(fā)展效應(yīng)加速形成
直播基地接連落地
截至今年4月，我市的達(dá)人主播數(shù)量為132位。業(yè)內(nèi)人士表示，做好電商直播有三大要素:運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容賦能、流量主播。目前，廈門直播電商行業(yè)在多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面做得較好，專業(yè)內(nèi)容賦能實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)。
“今年，行業(yè)還將有望迎來(lái)更多可感可知的提升！ 廈門市商務(wù)局副局長(zhǎng)洪本祝表示，今年，市商務(wù)局將從建立直播電商專家智庫(kù)、加速發(fā)展優(yōu)質(zhì)直播電商基地、引進(jìn)優(yōu)質(zhì)直播電商人才、做強(qiáng)做優(yōu)MCN(多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù))產(chǎn)業(yè)等幾個(gè)方面發(fā)力，推動(dòng)“直播電商”發(fā)展效應(yīng)加速形成。
洪本祝說(shuō)，今年6月起，我市多個(gè)直播基地項(xiàng)目即將閃亮登場(chǎng)。位于海滄的福建綠植花卉電商產(chǎn)業(yè)也將于6月正式投入運(yùn)營(yíng)，打造淘寶福建綠植花卉產(chǎn)業(yè)帶直播示范點(diǎn)；此外，見(jiàn)福便利店致力于全渠道營(yíng)銷，積極籌備？碗娚讨辈セ，預(yù)計(jì)于6月底開(kāi)始首秀，以見(jiàn)福產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，構(gòu)建電商直播新生態(tài)。
據(jù)悉，今年8月中下旬，廈門海滄云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)將揭開(kāi)面紗。云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)是直播生態(tài)商業(yè)綜合服務(wù)商，為淘寶官方平臺(tái)合作伙伴。今年，云創(chuàng)直播小鎮(zhèn)將在10個(gè)城市落地，廈門是一期落地的首個(gè)城市。
廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅廣凌說(shuō)，如今，我市已有中達(dá)電商園、海滄電商園、廈門跨境電商產(chǎn)業(yè)園等走在全國(guó)前列的區(qū)域性電商基地，美柚、安踏、永興東潤(rùn)、南訊等全國(guó)性數(shù)字平臺(tái)也相繼在我市落地生根，取得了良好發(fā)展，今年，還將有7個(gè)-8個(gè)直播基地逐步閃亮登場(chǎng)。
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