“云上廣交”助力福建外貿(mào)企業(yè)線上接單
第127屆廣交會近日圓滿閉幕，福建省交易團(tuán)（廈門單獨(dú)組團(tuán)）共1300余家企業(yè)參展，10萬余件展品精彩亮相，VR虛擬展廳、3D展示、直播營銷等新技術(shù)新模式齊上陣，充分利用網(wǎng)上廣交會平臺拓市場、搶訂單、穩(wěn)外貿(mào)，取得積極成效。
受疫情影響，本屆廣交會首次搬到“云端”進(jìn)行，作為打破時(shí)空界限的網(wǎng)上貿(mào)易盛會，本屆廣交會開啟了50個(gè)網(wǎng)上展區(qū)全天候服務(wù)、10×24小時(shí)參展商專屬直播間，廣邀全球客商共享“云盛宴”，為中外企業(yè)創(chuàng)造了互利共贏新商機(jī)。
開展前，省交易團(tuán)明確責(zé)任分工、細(xì)化服務(wù)方案，第一時(shí)間利用QQ、微信、電話和郵箱等多種形式將大會發(fā)布的網(wǎng)上廣交會參展指引、操作指南、線上培訓(xùn)課程告知企業(yè)，先后發(fā)布參展指引9個(gè)，組織各類輔導(dǎo)培訓(xùn)30余場次，指導(dǎo)企業(yè)做好展品拍攝上傳、線上直播營銷、品牌展示推廣、客商邀請等展前準(zhǔn)備工作。5月14日，結(jié)合企業(yè)需求舉辦線上預(yù)備會，宣講和解答參展注意事項(xiàng)和企業(yè)關(guān)注的問題，邀請資深專家講解“虛擬展廳”構(gòu)建、展品攝影技巧以及線上廣交會直播營銷必備技巧等內(nèi)容，指導(dǎo)企業(yè)如何用好線上展示、直播營銷等工具。
同時(shí)，認(rèn)真做好展位展品審核、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)完全教育培訓(xùn)，會同知識產(chǎn)權(quán)局、各地市商務(wù)主管部門共同做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和展品質(zhì)量管理工作，展中建立10×24小時(shí)值班值守制度，安排值班人員60人次，加強(qiáng)展位檢查管理，及時(shí)解答回復(fù)企業(yè)疑問和訴求，營造良好參展環(huán)境。
參展企業(yè)精心籌備，做足參展準(zhǔn)備工作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)共上傳展品13.5萬件，有123家企業(yè)設(shè)立了VR展廳；有131家企業(yè)準(zhǔn)備了3D展示；有677家企業(yè)開設(shè)線上廣交會直播間，開展直播營銷，直播參與人員3300多人。
泉州順通藝品有限公司是福建省廣交會品牌企業(yè)，本次廣交會在省交易團(tuán)的指導(dǎo)下，在直播方面做足了功課。從主打展示的產(chǎn)品儲備到主播培訓(xùn)，從直播間搭建到拍攝器材的配備，從直播腳本串聯(lián)到模擬主播問答等，每個(gè)環(huán)節(jié)都用心籌備，在數(shù)字化的賦能下，各種創(chuàng)新模式層出不窮。開展前三日，直播累計(jì)瀏覽量達(dá)到900次，接連收到60個(gè)詢價(jià)，預(yù)計(jì)意向成交訂單約310萬美元。
據(jù)介紹，廣交會作為外貿(mào)企業(yè)對外交流合作的重要窗口，除了洽談成交，更多的是展示企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌形象，提升企業(yè)國際綜合競爭力。省交易團(tuán)積極組織企業(yè)參加大會舉辦的網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上簽約、新品發(fā)布等活動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)充分利用網(wǎng)上廣交會公共區(qū)域加強(qiáng)品牌宣傳推廣，向大會宣傳組重點(diǎn)推薦51家企業(yè)的宣傳推廣素材，幫助企業(yè)充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，在云端展示“福建制造”品牌實(shí)力。
作為從“中國制造”向“中國智造”成功轉(zhuǎn)型的代表，45年連續(xù)參展的老牌企業(yè)——福建閩邁特五礦有限責(zé)任公司通過直播間全方位展示其新近研發(fā)的高端產(chǎn)品，并通過直播間溝通功能與意向客戶始終保持聯(lián)系。企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，“我們在展商直播大廳投放廣告、租賃全新直播設(shè)備、聘請專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整體形象和產(chǎn)品的拍攝上花費(fèi)了近50萬元，但這不是一次性投入，這些展會后可以持續(xù)發(fā)揮作用！
針對本屆廣交會在網(wǎng)上舉辦的特點(diǎn)，省交易團(tuán)積極探索線上服務(wù)模式，加強(qiáng)對參展企業(yè)的管理服務(wù)，全力為企業(yè)營造良好的參展環(huán)境，鼓勵(lì)支持企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)挖掘全球商機(jī)。
艾力艾集團(tuán)是一家集鞋、服裝的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，及電子產(chǎn)品、漁具、箱包、飾品國際貿(mào)易為一體的大型企業(yè)集團(tuán)，旗下子公司莆田艾力艾鞋服已是鞋展區(qū)的“老廣交”，本屆廣交會取得不錯(cuò)參展成效。
“截至6月19日，我們已經(jīng)累計(jì)收到10個(gè)詢盤信息，其中有4個(gè)客戶表達(dá)出采購意向，有10萬美元的訂單已在著手簽訂。我們在線上廣交會上獲取到的采購商比線下的客戶多，除了系統(tǒng)上一些需要逐步完善的操作功能外，云展廳的整體呈現(xiàn)效果讓人滿意，首次線上交易會效果基本達(dá)到了我們的預(yù)期！卑Π瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
福建外貿(mào)企業(yè)借助本屆網(wǎng)上廣交會克服疫情和貿(mào)易摩擦等多重因素帶來的不利影響，逆勢突圍，從線下到云上，以全新姿態(tài)走向全球市場，為建設(shè)更高水平開放型經(jīng)濟(jì)新體制書寫新篇章。
（東南網(wǎng)）
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