廈門的直播電商在全國(guó)和全省處于什么位置？發(fā)展勢(shì)頭如何？昨天下午，在2021中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上發(fā)布的《廈門市直播電商產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》揭曉了答案。該白皮書(shū)由市商務(wù)局組織廈門大學(xué)管理學(xué)院研究團(tuán)隊(duì)、廈門市網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)協(xié)會(huì)、廈門市電子商務(wù)協(xié)會(huì)和廈門市直播電商相關(guān)企業(yè)共同完成，也是廈門市首個(gè)直播電商白皮書(shū)。
白皮書(shū)分析指出，廈門市直播電商進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展時(shí)期，在全國(guó)排名靠前，在福建省內(nèi)領(lǐng)先，直播電商的場(chǎng)次數(shù)量和成交額均穩(wěn)步增長(zhǎng)。
網(wǎng)絡(luò)零售
思明占比最大 集美增速最快
白皮書(shū)介紹，近年來(lái)廈門市電商零售表現(xiàn)出穩(wěn)定、顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
區(qū)域分布方面，思明區(qū)網(wǎng)絡(luò)電商零售額占廈門市的45%左右，湖里區(qū)第二，占比為28%左右，集美區(qū)第三，為13%左右。集美區(qū)2020年網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)速度為73.2%，2021年上半年網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)52.7%，增長(zhǎng)率為全市最高。
網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品品類方面，2020年和2021年上半年，服裝鞋帽、針紡織品占比達(dá)到45.4%，其次為日用品。
非實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額方面，在線餐飲零售額最高，年零售額接近100億元，占整體非實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額的40%左右。
電商平臺(tái)分布方面，廈門電商零售額主要分布在天貓商城，占比接近40%，其次為淘寶網(wǎng)、京東和拼多多。
網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)品牌方面，主要集中在服裝鞋帽、日用品和食品行業(yè)，其中，廈門市安踏電子商務(wù)有限公司在2020年度和2021年度網(wǎng)絡(luò)零售額均為第一名，明顯領(lǐng)先于其他企業(yè)。
電商生態(tài)
MCN持續(xù)增長(zhǎng) 直播基地蓬勃發(fā)展
白皮書(shū)還對(duì)廈門MCN機(jī)構(gòu)（多頻道網(wǎng)絡(luò)，一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式）做了調(diào)研。早在2010年左右，廈門就有了相關(guān)企業(yè)，目前數(shù)量正在持續(xù)增長(zhǎng)，其中飛博共創(chuàng)、奇跡山等頭部企業(yè)在微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)已具有豐富的達(dá)人孵化經(jīng)驗(yàn)。
直播基地方面，海西MCN產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)有25家大、中、小型的共享直播間和50間的企業(yè)專屬直播間，武林直播基地、福氪直播基地、海峽兩岸臺(tái)企直播電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)園等也在快速發(fā)展。
【數(shù)據(jù)】
據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2021年1-7月，廈門全市網(wǎng)絡(luò)零售額1163.7億元，同比增長(zhǎng)29.3%，在淘寶直播上累計(jì)直播8.7萬(wàn)場(chǎng)，吸引消費(fèi)者觀看6.7億人次。
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