廈門(mén)出臺(tái)措施推動(dòng)直播電商發(fā)展 力爭(zhēng)到2026年全市網(wǎng)絡(luò)零售額超3500億元
從直播室下單消費(fèi)，已經(jīng)成為越來(lái)越多市民的選擇，“直播+”賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為零售開(kāi)辟了新領(lǐng)域、新賽道。近日，廈門(mén)市商務(wù)局印發(fā)《廈門(mén)市促進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展若干措施（2024年-2026年）》，從加快推進(jìn)直播業(yè)態(tài)應(yīng)用、提升直播服務(wù)能力、集聚資源支持業(yè)態(tài)發(fā)展、培育直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)4個(gè)方面部署了12項(xiàng)具體任務(wù)，勾勒未來(lái)三年直播電商發(fā)展新藍(lán)圖。
近年來(lái)，我市充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、直播電商的新引擎作用，多維度打造直播電商新高地。我市已經(jīng)擁有一批腰部以上MCN機(jī)構(gòu)（指專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)和扶持網(wǎng)紅達(dá)人的經(jīng)紀(jì)公司或機(jī)構(gòu)），同時(shí)，積極促成直播電商MCN機(jī)構(gòu)奇跡山與廈門(mén)中達(dá)集團(tuán)簽約兩岸青年短視頻直播內(nèi)容孵化基地，推動(dòng)臺(tái)青在大陸電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)。
在引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，我市傳統(tǒng)重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)如天虹、夏商、元初、見(jiàn)福等均開(kāi)通了線上購(gòu)物平臺(tái)，利用“平臺(tái)+直播+商場(chǎng)”等營(yíng)銷(xiāo)新模式挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)。到2023年上半年，我市直播電商基地和MCN機(jī)構(gòu)已達(dá)30余家。
【數(shù)據(jù)】
根據(jù)浪潮卓數(shù)大數(shù)據(jù)，今年1月至5月，廈門(mén)直播場(chǎng)次超29萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)49.3%；實(shí)現(xiàn)直播電商網(wǎng)絡(luò)零售額140.9億元，同比增長(zhǎng)24%。
【目標(biāo) 】
到2026年，我市將打造20家以上直播電商基地，同時(shí)培育和引進(jìn)50家以上直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)；直播電商銷(xiāo)售額力爭(zhēng)突破450億元，年均增速10%；全市網(wǎng)絡(luò)零售額力爭(zhēng)突破3500億元，年均增速12%。
四方面部署12項(xiàng)任務(wù)
加快推進(jìn)直播業(yè)態(tài)應(yīng)用
發(fā)展“流量經(jīng)濟(jì)+直播帶貨” 提升直播電商精準(zhǔn)賦能
●鼓勵(lì)發(fā)展壯大直播電商主體。包括支持商家做大做強(qiáng)直播電商業(yè)務(wù)，提高線上銷(xiāo)售規(guī)模；引導(dǎo)傳統(tǒng)電商企業(yè)向新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)作型電商轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)分析網(wǎng)銷(xiāo)爆品；“真金白銀”對(duì)國(guó)家電子商務(wù)示范企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
●大力發(fā)展“直播+”，圍繞我市特色農(nóng)產(chǎn)品、水暖衛(wèi)浴、鞋服箱包、日化美妝、休閑零食、水產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟高效流通“新賽道”，鼓勵(lì)“直播+企業(yè)”“直播+店鋪”“直播+品牌”等直播業(yè)態(tài)。
●在直播電商應(yīng)用場(chǎng)景方面，推動(dòng)“直播+商圈”“直播+文旅”“直播+會(huì)展”“直播+夜經(jīng)濟(jì)”“直播+老字號(hào)”等，發(fā)展“流量經(jīng)濟(jì)+直播帶貨”新模式。
提升直播服務(wù)能力
建設(shè)一站式直播電商基地 線上打造全矩陣消費(fèi)平臺(tái)
●多維度打造直播電商產(chǎn)業(yè)基地。鼓勵(lì)各區(qū)依托特色產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、辦公樓宇、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方等資源，建設(shè)集直播場(chǎng)景、內(nèi)容制作、直播帶貨、品牌培育、供應(yīng)鏈管理等多功能于一體的一站式直播電商基地。對(duì)獲評(píng)國(guó)家電子商務(wù)示范基地或達(dá)到一定規(guī)模的直播電商基地，給予獎(jiǎng)勵(lì)。
●在培育直播電商平臺(tái)方面，我市將大力招引直播電商頭部平臺(tái)在廈設(shè)立功能性總部或區(qū)域總部，發(fā)揮廈門(mén)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，聚集培育一批直播電商平臺(tái)，打造具有影響力的直播專(zhuān)區(qū)。支持廈門(mén)特產(chǎn)館建設(shè)，線上打造廈門(mén)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比仃囅M(fèi)平臺(tái)，形成廈門(mén)品牌商家IP。
●繼續(xù)培育引進(jìn)專(zhuān)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，提升全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，推動(dòng)直播電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)服務(wù)商加強(qiáng)合作，優(yōu)化資源整合，打造直播電商專(zhuān)業(yè)服務(wù)生態(tài)。
集聚資源支持業(yè)態(tài)發(fā)展
打造“城市實(shí)景＋特色直播”場(chǎng)景 加大數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用
●“城市實(shí)景＋特色直播”——廈門(mén)將發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)打造嶄新直播電商城市新熱點(diǎn)，包括支持利用鼓浪嶼、園博苑、市園林植物園、東坪山、郵輪中心碼頭及環(huán)東浪漫線等公共資源，打造直播場(chǎng)景，完善與線上直播電商聯(lián)動(dòng)的線下展示、宣傳、選品、帶貨等功能。
●多維度提升快遞服務(wù)能力，構(gòu)建與直播電商高質(zhì)量發(fā)展相適應(yīng)的快遞物流服務(wù)體系，提升快遞業(yè)服務(wù)能力，健全產(chǎn)品體系，做優(yōu)做大供應(yīng)鏈服務(wù)。
●鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)與直播電商機(jī)構(gòu)合作，創(chuàng)新有針對(duì)性的投融資服務(wù)，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)供應(yīng)鏈金融、分賬結(jié)算、直播貸、創(chuàng)業(yè)貸等特色金融產(chǎn)品。
●鼓勵(lì)直播電商企業(yè)加大數(shù)字化實(shí)時(shí)布景、AI+MR交互體驗(yàn)等新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，積極探索運(yùn)用5G、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、高清影像、虛擬主播、元宇宙場(chǎng)景打造等新技術(shù)，借助大數(shù)據(jù)分析等開(kāi)展內(nèi)容審核和精準(zhǔn)流量投放。
培育直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)
引進(jìn)和培育高端人才 支持招引大型直播電商展會(huì)
●從高校、職業(yè)院校、職工學(xué)堂、職業(yè)技能培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定等方面加大人才培育力度；同時(shí)，實(shí)施“技能廈門(mén)”行動(dòng)，舉辦互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師技能競(jìng)賽，支持直播電商企業(yè)引進(jìn)和培育高端人才。
●支持招引舉辦國(guó)家級(jí)或國(guó)際性的大型直播電商展會(huì)，集聚直播電商各鏈條優(yōu)質(zhì)資源，提供線下互動(dòng)和交易平臺(tái)。
（廈門(mén)日?qǐng)?bào)）
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