開啟“海絲”旅游合作新領(lǐng)域 摘要：作為21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)定位的福建，5月8日將聯(lián)合河北、天津、山東、江蘇、上海、浙江、廣東、廣西、海南等十省市區(qū)旅游主管部門，以及香港、澳門旅游機(jī)構(gòu)，共同在海絲重要戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)城市廈門成立“中國(guó)海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”，以強(qiáng)化旅游全方位推進(jìn)與海絲沿線各省、各國(guó)的交流合作。
建立靈活聯(lián)盟機(jī)制
共拓海絲沿線市場(chǎng)
本屆旅博會(huì)特別突出加強(qiáng)與“海絲”沿線國(guó)家合作。當(dāng)天聯(lián)盟成立大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)各方除了發(fā)布宣言，簽訂合作協(xié)議之外，還將統(tǒng)一“海絲”旅游品牌形象、產(chǎn)品推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、渠道開發(fā)、營(yíng)銷基金等，研究探討“海絲”各重要節(jié)點(diǎn)旅游城市建設(shè)和打造21世紀(jì)海上絲綢之路精品旅游線。
而即將成立的“中國(guó)海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一是聯(lián)盟組織層級(jí)高。該聯(lián)盟由國(guó)家旅游局直接指導(dǎo)，是國(guó)內(nèi)高層級(jí)的旅游聯(lián)盟組織。二是聯(lián)盟組織成員“10+2”參與面廣。成員區(qū)域都囊括了大量旅游資源，擁有大批具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際知名度的旅游產(chǎn)品，是中國(guó)旅游業(yè)的資源富集區(qū)和人才富集區(qū)，是實(shí)現(xiàn)入境游市場(chǎng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)、資源整合的精華寶地。三是福建核心區(qū)地位突出。將發(fā)揮福建“山、海、亞、僑、特、臺(tái)”優(yōu)勢(shì)，建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路旅游互聯(lián)互通的先行區(qū)和國(guó)際旅游合作示范區(qū)，打造成為國(guó)際知名的旅游目的地和我國(guó)重要的自然和文化旅游中心，成為旅游國(guó)際合作發(fā)展的重要橋頭堡和核心區(qū)。四是聯(lián)盟組織機(jī)制活。采取輪值主席的辦法，秘書處設(shè)在福建省旅游局，將建立經(jīng)常性的對(duì)口聯(lián)系機(jī)制，成立聯(lián)盟秘書處，做好聯(lián)盟內(nèi)部的聯(lián)絡(luò)與協(xié)調(diào)工作，確保聯(lián)盟成員之間信息暢通、溝通快捷、協(xié)作高效。
強(qiáng)調(diào)務(wù)實(shí)合作
重在提升合作實(shí)效
聯(lián)盟組織將采取“資源共享、市場(chǎng)共拓、品牌共創(chuàng)、利益共享”的原則，自2015—2017年，共同制訂21世紀(jì)海上絲綢之路旅游推廣三年行動(dòng)計(jì)劃，采取任務(wù)清單形式，共同推動(dòng)工作開展。尤其是逐步推進(jìn)與海絲沿線國(guó)家和地區(qū)旅游交通互通便利化，深化旅游投資合作，構(gòu)建面向全球的旅游營(yíng)銷平臺(tái)，互為客源市場(chǎng)，建立區(qū)域旅游合作發(fā)展機(jī)制，打造具有海上絲綢之路特色的國(guó)際精品旅游線路和旅游產(chǎn)品。
一是統(tǒng)一品牌形象，統(tǒng)籌規(guī)劃。強(qiáng)化項(xiàng)目合作、優(yōu)化區(qū)域互補(bǔ)、提升服務(wù)品質(zhì)、促進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展，打造“海絲”旅游經(jīng)濟(jì)帶，使之成為號(hào)召力強(qiáng)、影響力大、國(guó)際化程度高的國(guó)際知名旅游目的地。
挖掘特色。形成面向國(guó)際客源市場(chǎng)的“海絲”旅游國(guó)際品牌宣傳口號(hào),推出“美麗中國(guó)-海上絲綢之路”品牌形象，共同打造“海絲旅游”整體品牌。
整合資源。統(tǒng)一制作面向國(guó)際客源市場(chǎng)，尤其是“海絲”沿線國(guó)家的多語種“海絲”旅游宣傳廣告片、旅游專題片和“海絲”旅游宣傳推廣手冊(cè)等；以優(yōu)勢(shì)資源為軸線，將“海絲”沿線自然、人文景點(diǎn)串聯(lián)起來，每年組合個(gè)性鮮明、一程多站、適銷對(duì)路的“海絲”國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游精品線路；充分發(fā)揮天津、青島、上海、廈門、三亞等國(guó)際郵輪母港優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與境外郵輪公司合作，新增連接?xùn)|亞、西亞、中亞、東南亞等“海絲”沿線國(guó)家新航線，重點(diǎn)開發(fā)“海絲”郵輪旅游度假產(chǎn)品、“海絲”文化、民俗旅游產(chǎn)品等。
二是聯(lián)合產(chǎn)品推廣，用好國(guó)家平臺(tái)。共同協(xié)助國(guó)家旅游局開展連續(xù)3年的“美麗中國(guó)-海上絲綢之路”旅游聯(lián)合推廣活動(dòng)，2015年由福建省旅游局協(xié)助，2016年由廣東省旅游局協(xié)助，2017年由海南省旅游委協(xié)助，后續(xù)推廣活動(dòng)由聯(lián)盟大會(huì)提出，由國(guó)家旅游局確定。
加強(qiáng)區(qū)域互動(dòng)。聯(lián)手實(shí)施“走出去”營(yíng)銷戰(zhàn)略，在國(guó)內(nèi)外組織大型“海絲”旅游聯(lián)合促銷活動(dòng)，創(chuàng)新聯(lián)合推廣模式。
整合營(yíng)銷渠道。積極利用國(guó)外主流媒體，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等，投放“海絲”旅游宣傳廣告片、旅游專題片，聯(lián)合推廣“海絲”精品旅游線路，逐步構(gòu)建海絲旅游共同市場(chǎng)。
相互支持配合。舉辦并參加“海上絲綢之路（福州）國(guó)際旅游節(jié)”、“中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（天津）”、中國(guó)（青島）國(guó)際郵輪峰會(huì)、中國(guó)山東（濟(jì)南）國(guó)際旅游交易會(huì)、“南京國(guó)際度假旅游及房車展覽會(huì)”、“蘇州國(guó)際絲綢旅游節(jié)”、“海上絲綢之路中國(guó)山水旅游節(jié)”、“中國(guó)（廣東）國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”、“海上絲綢之路海南國(guó)際旅游節(jié)”等活動(dòng)，邀請(qǐng)“海絲”沿線國(guó)家、城市參加，進(jìn)一步推進(jìn)跨區(qū)域、跨國(guó)界城市之間的交流與合作。
三是合力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。建立各成員省市旅游網(wǎng)站友情鏈接，實(shí)現(xiàn)旅游網(wǎng)站、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的良好互動(dòng)；在商業(yè)門戶網(wǎng)站、OTA和各種新媒體平臺(tái)上合作開展“海絲”旅游口碑宣傳；充分利用Facebook等國(guó)際社交平臺(tái)進(jìn)行“海絲”旅游互動(dòng)營(yíng)銷；注冊(cè)專屬域名，策劃搭建面向東南亞的“海絲”旅游專題網(wǎng)站，強(qiáng)化宣傳“海絲”旅游資源和產(chǎn)品。
四是共拓渠道開發(fā)。充分發(fā)揮國(guó)家旅游局21個(gè)駐外辦事處對(duì)外宣傳推廣的窗口作用，將統(tǒng)一制作的“海絲”旅游宣傳品，寄發(fā)到駐外辦事處委托發(fā)放；充分利用中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)的平臺(tái)，邀請(qǐng)國(guó)際買家及境內(nèi)外大型旅游批發(fā)商到“聯(lián)盟”成員省市踩線，營(yíng)銷“海絲”旅游產(chǎn)品和線路；強(qiáng)化與全國(guó)百強(qiáng)旅行商、與世界著名旅游公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同在“海絲”沿線國(guó)家主要城市設(shè)立“中國(guó)海上絲綢之路聯(lián)合推廣中心”，拓展海絲旅游產(chǎn)品銷售渠道；拓展國(guó)內(nèi)外知名航空公司渠道，依托其完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，包裝宣傳“海絲”旅游產(chǎn)品。
五是統(tǒng)籌營(yíng)銷基金。聯(lián)盟成員單位每年根據(jù)聯(lián)盟大會(huì)要求和自身宣傳重點(diǎn)，各自統(tǒng)籌營(yíng)銷資金，用于“海絲”旅游品牌形象宣傳及聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)。
六是完善合作機(jī)制。每年由“聯(lián)盟”成員單位輪值作為活動(dòng)的主辦方和執(zhí)行方，牽頭組織“海絲”旅游聯(lián)合宣傳推廣活動(dòng)；由主辦方成立聯(lián)盟秘書處，由各聯(lián)盟單位指定一名聯(lián)絡(luò)員，在國(guó)家旅游局的指導(dǎo)下，負(fù)責(zé)制定相關(guān)活動(dòng)方案，建立經(jīng)常性的對(duì)口聯(lián)系機(jī)制，做好聯(lián)盟內(nèi)部的聯(lián)絡(luò)與協(xié)調(diào)工作，確保聯(lián)盟成員之間信息暢通，協(xié)作高效。
3月28日，國(guó)家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布的《“一帶一路”的愿景與行動(dòng)》，明確支持福建建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)。
為了整合“海絲”沿線。▍^(qū)、市）旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)資源，推進(jìn)城市之間旅游交流與合作，策劃打造中國(guó)“海絲”世界級(jí)精品旅游線路，進(jìn)一步提升中國(guó)“海絲”旅游品牌影響力和市場(chǎng)占有率，作為21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)定位的福建，5月8日將聯(lián)合河北、天津、山東、江蘇、上海、浙江、廣東、廣西、海南等十省市區(qū)旅游主管部門，以及香港、澳門旅游機(jī)構(gòu)，共同在海絲重要戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)城市廈門成立“中國(guó)海上絲綢之路旅游推廣聯(lián)盟”，以強(qiáng)化旅游全方位推進(jìn)與海絲沿線各省、各國(guó)的交流合作。
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