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法蘭克福春博會(huì)秋博會(huì)

法蘭克福的春博會(huì)的正式名稱(chēng)為Ambiente春季消費(fèi)品展覽會(huì)，這個(gè)展覽會(huì)于每年春季時(shí)分在法蘭克福舉行，這是一個(gè)具領(lǐng)導(dǎo)地位的展覽會(huì)。

　　同時(shí)，每年秋季，法蘭克福展覽中心亦會(huì)舉行一個(gè)名為T(mén)endence秋季消費(fèi)品博覽會(huì)。由今年起，秋博會(huì)將正式改名為T(mén)endence Lifestyle秋季消費(fèi)品博覽會(huì)，這個(gè)舉動(dòng)是希望可以加強(qiáng)在法蘭克福舉行消費(fèi)品展覽會(huì)的全面性和對(duì)市場(chǎng)的影響力。

　　下一屆Ambiente春季消費(fèi)品展覽會(huì)將于2004年2月20至24日舉行，這個(gè)展覽會(huì)自1949年開(kāi)始至今，擁有悠久的歷史，在國(guó)際上也建立了重要的地位。在今年2月份結(jié)束的展覽會(huì)上，共有4805家國(guó)際企業(yè)參展，并吸引約14萬(wàn)人入場(chǎng)參觀。參展會(huì)上的展品可分為三大類(lèi)：桌-廚用品、家居用品及各類(lèi)禮品。

　　Tendence秋季消費(fèi)品博覽會(huì)今年將有所轉(zhuǎn)變，主辦者在展覽會(huì)的原有名字后加上Lifestyle (生活方式)的字眼，目的是希望突出生活態(tài)度這個(gè)概念。以往Ambiente春季消費(fèi)品展覽會(huì)和Tendence秋季消費(fèi)品博覽會(huì)都是以產(chǎn)品的性質(zhì)分類(lèi)，概念上非常相似。然而，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)品已不單只是一件產(chǎn)品，或是一件用品，更是一種生活態(tài)度的演繹，個(gè)人品味的追求。Tendence Lifestyle秋季消費(fèi)品博覽會(huì)就是朝著這個(gè)方向而行，利用秋季展覽會(huì)的機(jī)會(huì)，將「真正的生活」概念化、具體化的呈現(xiàn)在觀眾眼前，令展覽會(huì)更能適應(yīng)國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的需求。Tendence Lifestyle秋季消費(fèi)品博覽會(huì)已定于2003年8月22至26日舉行在法蘭克福展覽中心舉行。

　　為什么改革秋博會(huì)

　　Tendence秋季消費(fèi)品博覽會(huì)概念的革新，是一項(xiàng)配合市場(chǎng)發(fā)展的行為。作為世界上最大型的消費(fèi)品展覽會(huì)，組織者希望可以透過(guò)展覽會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)，如參展商的展品、各個(gè)不同的講座及論壇等，將生活態(tài)度、生活方式的概念帶到市場(chǎng)，他們主動(dòng)的把這一個(gè)概念引進(jìn)，成為時(shí)尚生活態(tài)度的先驅(qū)，潮流的領(lǐng)導(dǎo)。 “If we do not act first, we will only be able to react” (如我們不先機(jī)行動(dòng)，那么我們只能被動(dòng)反應(yīng))，因此決定革新，主動(dòng)地爭(zhēng)取領(lǐng)人于前的地位。

　　Tendence Lifestyle秋季消費(fèi)品博覽會(huì)不僅是采購(gòu)各地消費(fèi)品的場(chǎng)地，也是業(yè)界訊息交流的場(chǎng)所，透過(guò)多個(gè)講座和針對(duì)產(chǎn)品潮流的相關(guān)活動(dòng)，突出生活品味及流行趨勢(shì)，令展覽會(huì)變成時(shí)尚趨勢(shì)的集中地，為豐富多姿的生活態(tài)度建立領(lǐng)導(dǎo)性的指標(biāo)。

　　秋博會(huì)的再定位

　　Tendence Lifestyle秋季消費(fèi)品博覽會(huì)主要以四個(gè)主題組成：現(xiàn)代家居 (Modern Living)、激情(Emotion)、驚喜(Joy)、實(shí)用(Function)。

　　現(xiàn)代家居 (Modern Living)??一個(gè)現(xiàn)代、創(chuàng)新的家居主題，以家具、擺設(shè)、廚具及禮品為主，充滿現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)，這個(gè)主題將展出時(shí)尚的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，分為「室內(nèi)設(shè)計(jì)」 (Interior Design)、「年輕與時(shí)尚」 (Young & Trendy)、「烹食世界」(Cook & Eat)等部份。

　　激情(Emotion)??一個(gè)典雅、高貴的生活方式，當(dāng)中特別設(shè)有Bel Etage式古典家具及擺設(shè)部份，鄉(xiāng)村住宅(Country Home)部份充滿鄉(xiāng)郊風(fēng)味的用品及裝飾，以及專(zhuān)為大量訂購(gòu)而設(shè)的Passage Home部份。

　　驚喜(Joy)??這是一個(gè)國(guó)際禮品廊，充滿想象力及驚喜。各類(lèi)型的禮品，由珠寶、手工藝品，到玩具及美容用品。這個(gè)部份主要分為七個(gè)重點(diǎn)：Gift Unlimited (各種禮品)、Manufakturen & Collectables (手工藝及收藏品)、Carat (珠寶)、Season (節(jié)日禮品及用品)、Senses (美容、個(gè)人護(hù)理及香熏用品)、Modern Crafts (現(xiàn)代工藝品)及Passage Gift (大量訂購(gòu)的禮品種類(lèi))。

　　實(shí)用(Function)??這是一個(gè)專(zhuān)為餐桌用品、廚房用品及家居用品而設(shè)的部份，在Table Top and Kitchen & Houseware展覽會(huì)上，分銷(xiāo)商、批發(fā)商及進(jìn)口商將可找到他們需要的產(chǎn)品，同時(shí)也有一個(gè)以圣誕節(jié)日產(chǎn)品為主題的論壇，將探討來(lái)年產(chǎn)品的流行趨勢(shì)。

　　秋博會(huì)與春博會(huì)的區(qū)別

　　據(jù)法蘭克福展覽有限公司的市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，Ambiente及Tendence展覽會(huì)的觀眾約有不足40%是相同的。換言之，這兩個(gè)展覽會(huì)的觀眾不太相同，所需要的東西及訊息也是不大相同的。

　　以往參與Tendence展覽會(huì)，觀眾們都對(duì)不同類(lèi)型產(chǎn)品感興趣，以擴(kuò)大其圣誕產(chǎn)品系列的內(nèi)容。這個(gè)新的展覽會(huì)安排，可讓觀眾更有效地找到他們適合他們店內(nèi)氣氛和特色的產(chǎn)品。同時(shí)，展覽會(huì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變可吸引新的觀眾。新派的零售業(yè)務(wù)，都非常著重生活概念的演繹，越來(lái)越多的店鋪擁有自己本身的主題或形象，在Tendence Lifestyle展覽會(huì)上，觀眾可以更有效地找到適合他們的產(chǎn)品，這對(duì)于參展商及觀眾都有很大的得益。