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法蘭克福春博會秋博會

法蘭克福的春博會的正式名稱為Ambiente春季消費品展覽會，這個展覽會于每年春季時分在法蘭克福舉行，這是一個具領(lǐng)導地位的展覽會。

　　同時，每年秋季，法蘭克福展覽中心亦會舉行一個名為Tendence秋季消費品博覽會。由今年起，秋博會將正式改名為Tendence Lifestyle秋季消費品博覽會，這個舉動是希望可以加強在法蘭克福舉行消費品展覽會的全面性和對市場的影響力。

　　下一屆Ambiente春季消費品展覽會將于2004年2月20至24日舉行，這個展覽會自1949年開始至今，擁有悠久的歷史，在國際上也建立了重要的地位。在今年2月份結(jié)束的展覽會上，共有4805家國際企業(yè)參展，并吸引約14萬人入場參觀。參展會上的展品可分為三大類：桌-廚用品、家居用品及各類禮品。

　　Tendence秋季消費品博覽會今年將有所轉(zhuǎn)變，主辦者在展覽會的原有名字后加上Lifestyle (生活方式)的字眼，目的是希望突出生活態(tài)度這個概念。以往Ambiente春季消費品展覽會和Tendence秋季消費品博覽會都是以產(chǎn)品的性質(zhì)分類，概念上非常相似。然而，隨著市場的發(fā)展，消費品已不單只是一件產(chǎn)品，或是一件用品，更是一種生活態(tài)度的演繹，個人品味的追求。Tendence Lifestyle秋季消費品博覽會就是朝著這個方向而行，利用秋季展覽會的機會，將「真正的生活」概念化、具體化的呈現(xiàn)在觀眾眼前，令展覽會更能適應國際消費市場的需求。Tendence Lifestyle秋季消費品博覽會已定于2003年8月22至26日舉行在法蘭克福展覽中心舉行。

　　為什么改革秋博會

　　Tendence秋季消費品博覽會概念的革新，是一項配合市場發(fā)展的行為。作為世界上最大型的消費品展覽會，組織者希望可以透過展覽會的各項活動，如參展商的展品、各個不同的講座及論壇等，將生活態(tài)度、生活方式的概念帶到市場，他們主動的把這一個概念引進，成為時尚生活態(tài)度的先驅(qū)，潮流的領(lǐng)導。 “If we do not act first, we will only be able to react” (如我們不先機行動，那么我們只能被動反應)，因此決定革新，主動地爭取領(lǐng)人于前的地位。

　　Tendence Lifestyle秋季消費品博覽會不僅是采購各地消費品的場地，也是業(yè)界訊息交流的場所，透過多個講座和針對產(chǎn)品潮流的相關(guān)活動，突出生活品味及流行趨勢，令展覽會變成時尚趨勢的集中地，為豐富多姿的生活態(tài)度建立領(lǐng)導性的指標。

　　秋博會的再定位

　　Tendence Lifestyle秋季消費品博覽會主要以四個主題組成：現(xiàn)代家居 (Modern Living)、激情(Emotion)、驚喜(Joy)、實用(Function)。

　　現(xiàn)代家居 (Modern Living)??一個現(xiàn)代、創(chuàng)新的家居主題，以家具、擺設、廚具及禮品為主，充滿現(xiàn)代感的設計，這個主題將展出時尚的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，分為「室內(nèi)設計」 (Interior Design)、「年輕與時尚」 (Young & Trendy)、「烹食世界」(Cook & Eat)等部份。

　　激情(Emotion)??一個典雅、高貴的生活方式，當中特別設有Bel Etage式古典家具及擺設部份，鄉(xiāng)村住宅(Country Home)部份充滿鄉(xiāng)郊風味的用品及裝飾，以及專為大量訂購而設的Passage Home部份。

　　驚喜(Joy)??這是一個國際禮品廊，充滿想象力及驚喜。各類型的禮品，由珠寶、手工藝品，到玩具及美容用品。這個部份主要分為七個重點：Gift Unlimited (各種禮品)、Manufakturen & Collectables (手工藝及收藏品)、Carat (珠寶)、Season (節(jié)日禮品及用品)、Senses (美容、個人護理及香熏用品)、Modern Crafts (現(xiàn)代工藝品)及Passage Gift (大量訂購的禮品種類)。

　　實用(Function)??這是一個專為餐桌用品、廚房用品及家居用品而設的部份，在Table Top and Kitchen & Houseware展覽會上，分銷商、批發(fā)商及進口商將可找到他們需要的產(chǎn)品，同時也有一個以圣誕節(jié)日產(chǎn)品為主題的論壇，將探討來年產(chǎn)品的流行趨勢。

　　秋博會與春博會的區(qū)別

　　據(jù)法蘭克福展覽有限公司的市場研究報告顯示，Ambiente及Tendence展覽會的觀眾約有不足40%是相同的。換言之，這兩個展覽會的觀眾不太相同，所需要的東西及訊息也是不大相同的。

　　以往參與Tendence展覽會，觀眾們都對不同類型產(chǎn)品感興趣，以擴大其圣誕產(chǎn)品系列的內(nèi)容。這個新的展覽會安排，可讓觀眾更有效地找到他們適合他們店內(nèi)氣氛和特色的產(chǎn)品。同時，展覽會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變可吸引新的觀眾。新派的零售業(yè)務，都非常著重生活概念的演繹，越來越多的店鋪擁有自己本身的主題或形象，在Tendence Lifestyle展覽會上，觀眾可以更有效地找到適合他們的產(chǎn)品，這對于參展商及觀眾都有很大的得益。