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企業(yè)參展要樹(shù)立起品牌意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)和現(xiàn)代意識(shí)

為擴(kuò)大對(duì)外出口，樹(shù)立國(guó)家形象，政府每年要組織一些非商業(yè)性展覽項(xiàng)目，如果企業(yè)善于利用這些項(xiàng)目，對(duì)企業(yè)宣傳品牌和企業(yè)形象、擴(kuò)大外貿(mào)出口和加強(qiáng)國(guó)際合作等都將起到事半功倍的效果。當(dāng)然，參加這類展覽會(huì)，要求企業(yè)選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品參展、提高布展水平、注重形象宣傳，等等，它重在考慮國(guó)家形象、企業(yè)形象、品牌形象及企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，而不僅僅注重眼前利益。事實(shí)上，在樹(shù)立國(guó)家形象的同時(shí)，實(shí)際上也是幫助企業(yè)樹(shù)立品牌和企業(yè)形象，達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)、促進(jìn)出口的目的。但我們?cè)诮M展過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)眼光比較短淺，參展時(shí)不注意企業(yè)形象，在展覽會(huì)上擺地?cái)偅瑖?yán)重影響了企業(yè)形象和國(guó)家形象。我們認(rèn)為展商赴境外參展，已經(jīng)做了相當(dāng)大的投入，千萬(wàn)不能因小失大，撿了芝麻丟了西瓜，一定要樹(shù)立品牌意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)和現(xiàn)代意識(shí)。所謂“品牌意識(shí)”，就是要選擇質(zhì)量好的名牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品參展，要?jiǎng)?chuàng)名牌；“市場(chǎng)意識(shí)”是指要摸清當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況，選擇適銷對(duì)路的產(chǎn)品參展；“現(xiàn)代意識(shí)”是講布展要符合當(dāng)代審美潮流，要具有現(xiàn)代感。
　　再比如，我們?nèi)ツ晔苤袊?guó)政府的委托在美國(guó)洛杉磯舉辦的“中國(guó)名牌出口商品展覽會(huì)”，全國(guó)有一百多家名牌企業(yè)報(bào)名參展，帶去了眾多的中國(guó)名牌商品，有些商家更是帶去了名牌中的名牌，拿出最新設(shè)計(jì)產(chǎn)品到美國(guó)亮相。為了充分展示國(guó)家形象和參展企業(yè)的形象，我們對(duì)展覽會(huì)的設(shè)計(jì)和布展下了很大功夫，根據(jù)商品的特點(diǎn)，按照現(xiàn)代、時(shí)尚和反映世界潮流的要求進(jìn)行布展，打破以往標(biāo)準(zhǔn)攤位的模式，將商品分為紡織服裝、輕工工藝和機(jī)電產(chǎn)品三大類，根據(jù)商品的不同特點(diǎn)對(duì)所有展位都進(jìn)行了特殊裝修，并通過(guò)聲、光、電等先進(jìn)科技手段充分展示商品的特點(diǎn)和功能。這次展覽會(huì)在美國(guó)各界引起了轟動(dòng)，使美國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品有了新的認(rèn)識(shí)。
　　所以企業(yè)參展一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，要處理好眼前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)系，一定要樹(shù)立起品牌意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)和現(xiàn)代意識(shí)。