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家電出口探微
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2015年我國家電產(chǎn)品出口626.3億美元，同比下降3.6%，為金融危機(jī)之后的首次下滑。全球市場需求不振，前幾年支撐我國家電產(chǎn)品出口的資源型新興市場需求明顯消退（同年對巴西出口下降31.9%；對俄羅斯出口下降39.6%）是下滑主因。 大家電出口動力不足，品牌漸趨集中。家電行業(yè)智能化存在瓶頸、產(chǎn)品功能穩(wěn)定、價格較高等特點(diǎn)決定了家電消費(fèi)彈性不足。當(dāng)前大家電產(chǎn)品外銷缺乏動力，2015年出口額同比下降5.3%，出口利潤率僅在3%左右。從全球家電企業(yè)格局看，海爾收購GE家電業(yè)務(wù)、美的收購東芝白電業(yè)務(wù)，大家電行業(yè)將迎來品牌集中度不斷提高的新格局。 創(chuàng)新帶動我國小家電保持較快增長。多類小家電產(chǎn)品因?qū)Ｗ?chuàng)新使得出口實現(xiàn)了逆勢增長。如個人護(hù)理型小家電聚焦于用途創(chuàng)新，空氣凈化器、凈水器產(chǎn)品應(yīng)用各類清潔技術(shù)搶占尚未飽和的市場，健康型家電抓住消費(fèi)者對健康需求的提升不斷升級功能，智能應(yīng)用型家電通過將機(jī)器人等前沿技術(shù)應(yīng)用于家電產(chǎn)品來打造全新產(chǎn)品等等。目前我國由創(chuàng)新驅(qū)動的小家電行業(yè)平均利潤率高達(dá)20-30%，遠(yuǎn)超大家電利潤水平。 當(dāng)前，全球技術(shù)和商業(yè)模式正在迎接顛覆性變革，以智能化為核心的產(chǎn)業(yè)競爭序幕徐徐拉開。物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)等元素與家電和消費(fèi)電子行業(yè)的融合度越來越高。我國家電企業(yè)應(yīng)充分利用智能化帶來的機(jī)遇，改變、提升傳統(tǒng)的商業(yè)模式和產(chǎn)品理念，從賣產(chǎn)品升級到賣服務(wù)，從適應(yīng)需求到創(chuàng)造需求。同時，充分利用大數(shù)據(jù)、通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道傳播品牌，精準(zhǔn)洞察用戶需求，大力拓展海外市場。（機(jī)電商會）
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