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自主品牌走向國際
在經(jīng)濟全球化的今天，品牌國際化逐漸成為中國企業(yè)的共識。第119屆廣交會的參展商也加快了從代工生產(chǎn)（下稱OEM）向打造自主品牌轉(zhuǎn)變的腳步。在這些企業(yè)看來，品牌國際化不僅有利于提高企業(yè)的知名度，更能加強企業(yè)對出口利潤的控制，從跟隨市場變?yōu)橐龑?dǎo)市場，掌握國際話語權(quán)。  自主品牌走向國際 （陳穗林 攝） 破局之路 雙星集團有限責(zé)任公司充分認(rèn)識到品牌國際化對產(chǎn)品出口的作用。該公司副總經(jīng)理畢先初介紹：“雙星的牌子在國內(nèi)很響，但目前而言，在歐美地區(qū)知名度并不高。公司最早也是為國外的知名品牌代工，隨著國內(nèi)勞動力成本上升、來自東南亞地區(qū)的競爭加大，做OEM獲得的利潤越來越低，僅占總利潤的3%至5%。”在畢先初看來，公司想要進軍國際市場參與國際競爭，唯有打造自主品牌。他說：“如果持續(xù)采用OEM的方式，我們只能永遠跟在別人后面跑，失去對產(chǎn)品的定價權(quán)，并且隨著加工成本的上升，這必將成為我國對外貿(mào)易進一步發(fā)展的攔路虎。所以，品牌看似只關(guān)乎企業(yè)的知名度，實則關(guān)系到利潤的分配、市場的引導(dǎo)以及話語權(quán)的掌控！ 堅持之路 泉州匹克鞋業(yè)有限公司一直以“創(chuàng)國際品牌為宗旨”。據(jù)該公司國際業(yè)務(wù)部外貿(mào)業(yè)務(wù)經(jīng)理劉曉林介紹，匹克所有出口的產(chǎn)品都是自主品牌，出口帶來的利潤全歸公司所有。劉曉林說：“早在十多年前，公司就開始打造自主品牌，近年來，更是積極響應(yīng)國家提出的‘品牌國際化戰(zhàn)略’，在適應(yīng)市場的基礎(chǔ)上引領(lǐng)國外市場，同時，以國際化的品牌輻射國內(nèi)經(jīng)濟，形成內(nèi)外聯(lián)動！ 劉曉林認(rèn)為，品牌國際化不是一朝一夕的事，每一家公司都應(yīng)為此付出實際的努力。他說：“作為一家體育公司，匹克積極與國外相關(guān)機構(gòu)如國際籃聯(lián)、奧委會合作；投入大筆資金贊助國際大型賽事，包括NBA、世界馬拉松比賽；另外，匹克邀請國外知名體育明星代言宣傳。所有這些努力都是為了讓匹克的品牌走向世界，而事實也證明我們的努力沒有白費，現(xiàn)在通過國外的代理商，可以直接銷售自己的品牌，引領(lǐng)國外市場！痹趧粤挚磥，品牌國際化是中國企業(yè)的必經(jīng)之路，也是中國外貿(mào)發(fā)展必須跨越的鴻溝，其中不僅涉及知名度的提高、貿(mào)易量的增加，更重要的是企業(yè)的長遠發(fā)展、外貿(mào)的做大做強。
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