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中國(guó)品牌破局之路
第120屆廣交會(huì)第二期如火如荼地進(jìn)行著，眾多品牌企業(yè)正在演繹著他們的品牌破局重生之路。記者在走訪本屆廣交會(huì)品牌參展企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn),成功實(shí)現(xiàn)貿(mào)易破局離不開自身獨(dú)特的法寶。 品牌 因地制宜開發(fā)市場(chǎng) 位于如皋市丁堰鎮(zhèn)的江蘇恒康家居科技股份有限公司旗下品牌“夢(mèng)百合”每年銷售量都翻倍遞增，近兩年正在布局東南亞和中東等潛力市場(chǎng)！皻W美和日韓等國(guó)的市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，新品牌打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并不容易。相比而言，新興市場(chǎng)則具有開發(fā)潛力！苯K恒康副總經(jīng)理王軒介紹。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)應(yīng)該在進(jìn)入市場(chǎng)之前做好充分的市場(chǎng)調(diào)研，并根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、喜好等調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能！跋鄬(duì)于歐美國(guó)家崇尚實(shí)用主義的包裝、日韓兩國(guó)偏好靈動(dòng)設(shè)計(jì)，東南亞國(guó)家或伊斯蘭國(guó)家在包裝上的喜好則與這兩個(gè)成熟市場(chǎng)完全不同，更青睞大面積和鮮艷的色彩裝飾！蓖踯幷f。 市場(chǎng) 提升質(zhì)量搶占先機(jī) 作為全球9家國(guó)際足聯(lián)(FIFA)優(yōu)選供應(yīng)商之一，江蘇共創(chuàng)人造草坪有限公司的銷售經(jīng)理Leo Xu說出了產(chǎn)品的價(jià)值所在：“公司主要服務(wù)對(duì)象瞄準(zhǔn)足球運(yùn)動(dòng)員，我們草坪的草絲采用了聚乙烯(PE)材料，PE柔軟且耐磨性能較佳，有效地防止運(yùn)動(dòng)員摔傷。”記者問起草坪底布的背膠由來(lái)時(shí)，Leo Xu則分析道：“有人誤以為綠色底布就是環(huán)保的底布，事實(shí)上如果底布做成綠色，顏料添加劑會(huì)隨之增加，反而不利于環(huán)保，且抗UV的性能指標(biāo)會(huì)有所下降，而我們的人造草坪底布的背膠采用PU背膠，添加劑少，更環(huán)保！苯K共創(chuàng)也憑借優(yōu)質(zhì)性能而成功“結(jié)緣”切爾西足球俱樂部。 技術(shù) 加強(qiáng)設(shè)計(jì)夯實(shí)內(nèi)功 記者發(fā)現(xiàn)一款智能火鍋餐具吸引了大量境外采購(gòu)商駐足詢問！斑@個(gè)是我們新研發(fā)的智能火鍋餐具。有了智能火鍋餐具，消費(fèi)者不用找服務(wù)員，通過app就實(shí)現(xiàn)終端連接，食物在后臺(tái)配送還可以通過二維碼進(jìn)行下單、自動(dòng)回收鍋碗。而這個(gè)智能‘砧板’不僅僅可以切菜，還可以一邊聊天一邊看電影聽音樂，看烹飪教程，還可以智能控制右邊的餐鍋火候！睆V東萬(wàn)事泰集團(tuán)有限公司常務(wù)副總裁劉炳耀介紹！肮咀灾餮邪l(fā)的投入占到整個(gè)集團(tuán)銷售額的3%，在2013年開始引入更多高端技術(shù)人才，甚至還建立了博士后工作站，與海外科研機(jī)構(gòu)合作，專門研究智能化產(chǎn)品。這也是為什么在外貿(mào)形勢(shì)嚴(yán)峻的壞境下，我們企業(yè)一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。”據(jù)悉，2015年萬(wàn)事泰成功收購(gòu)了德國(guó)著名高端品牌歐德羅，從傳統(tǒng)產(chǎn)品單一制造時(shí)代，進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)到智能整體家居、廚具一體化時(shí)代。
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