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品牌戰(zhàn)略助轉(zhuǎn)型
江蘇對出口品牌建設(shè)高度重視，并就此采取了一系列切實可行的措施，為外貿(mào)可持續(xù)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，好孩子、科沃斯、徐工、天合光能等一大批江蘇企業(yè)成長為國際知名的品牌企業(yè)。 政府加強組織引導(dǎo) 江蘇大力實施品牌戰(zhàn)略，制定了“出口品牌提升”專項行動工作計劃，著力提高品牌產(chǎn)品出口比重。一是建立多層次的出口品牌評價機制。江蘇建立完善了出口品牌省市梯隊培育機制，在全國率先開展省級出口名牌的評選，2014年認定了315個國際知名品牌。二是完善出口品牌促進機制。加大財政金融扶持力度，為品牌企業(yè)境外參展、營銷等安排資金扶持。鼓勵金融機構(gòu)通過并購貸款等方式支持企業(yè)收購境外品牌和技術(shù)。組織企業(yè)開展各類設(shè)計評選、設(shè)計競賽活動，支持國內(nèi)外知名設(shè)計師與品牌企業(yè)交流對接。三是建立出口品牌宣傳推介機制。依托各類展會、電商、媒體平臺，對省內(nèi)出口名牌進行整體推介。緊跟國家“一帶一路”戰(zhàn)略，增加年度貿(mào)易促進計劃中沿線國家的展會項目，集中推介江蘇品牌產(chǎn)品。四是建立出口品牌保護機制。加強有關(guān)部門的密切合作，把優(yōu)秀品牌的競爭力轉(zhuǎn)化為可保護的核心競爭力。加強商標(biāo)國際注冊與保護，加大對企業(yè)開展商標(biāo)國際注冊的扶持。 企業(yè)多方開拓進取 為擴大自主品牌產(chǎn)品出口，培育國際知名品牌，江蘇出口企業(yè)在認真做好海外參展、媒體推介、商標(biāo)注冊、境外營銷等基礎(chǔ)工作的同時，還注重研究經(jīng)營策略，借勢借力、避實擊虛，取得了良好的效果。一是“借船出！。紅太陽集團與孟山都等跨國公司協(xié)調(diào)，實施產(chǎn)品的配套開發(fā)、配套銷售，在澳洲、非洲等多個市場打開了自主品牌發(fā)展的局面。隆力奇、捷鋒帽業(yè)等企業(yè)與國外設(shè)計、營銷團隊合作，取得了良好的市場開拓效果。二是“就湯下面”。南瑞繼保電器憑借自身在電網(wǎng)設(shè)備方面的技術(shù)優(yōu)勢，廣泛參與海外工程承包工程建設(shè)，迅速打開了國際市場。音飛儲存依托其倉儲產(chǎn)品優(yōu)勢，參與國外企業(yè)的智能化倉庫建設(shè)、倉儲解決方案設(shè)計，贏得了客戶的肯定。三是“收為己用”。如沃德農(nóng)機直接收購了美國“ENCORE”品牌，連帶獲得了相應(yīng)的銷售渠道和高端客戶，迅速在美國割草機市場站穩(wěn)了腳跟。 （江蘇交易團）
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