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打造國際品牌鑄就競爭優(yōu)勢
近年來，山東交易團積極適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，把品牌建設(shè)作為推進外貿(mào)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，靠新業(yè)態(tài)、新模式、新抓手，從傳統(tǒng)的生產(chǎn)成本優(yōu)勢，向技術(shù)、標準、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的新優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，全省國際自主品牌建設(shè)取得了良好成效。
一是建立工作機制，加強協(xié)調(diào)配合。省政府出臺了《關(guān)于加快推進品牌建設(shè)的意見》和《關(guān)于加快培育國際自主品牌實施意見》，強化國際戰(zhàn)略思維，堅持問題導(dǎo)向和目標導(dǎo)向，完善政府推動、企業(yè)主導(dǎo)、社會服務(wù)的聯(lián)動機制，積極營造有利于國際自主品牌發(fā)展的市場環(huán)境和政策環(huán)境。不斷完善自主品牌認定標準，建立相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會共同參與的考核認定機制，實行動態(tài)管理。
二是加強品牌培訓，提升人員素質(zhì)。通過邀請專家授課，邀請海爾、海信等品牌企業(yè)講述品牌故事，召開國際自主品牌建設(shè)專題培訓班，舉辦魯港品牌創(chuàng)意設(shè)計及國際推廣活動等方式提升全省企業(yè)品牌創(chuàng)建意識。
三是加強宣傳推介，提升品牌影響力。舉辦“山東品牌環(huán)球行”系列活動，加大山東品牌推介力度。圍繞“一帶一路”、自貿(mào)區(qū)市場和我省重點開拓的國際市場，設(shè)立山東自主品牌境外長年展示中心、山東品牌產(chǎn)品展示（銷）中心，樹立和推介我省自主品牌形象。
四是加強政策扶持，助力企業(yè)打造品牌。利用中央和省級外經(jīng)貿(mào)扶持資金支持企業(yè)境外商標注冊、體系認證和專利申請，境外宣傳、展示和推廣自主品牌。
持續(xù)有力的品牌建設(shè)，帶來全新的品牌效應(yīng)。促進了區(qū)域產(chǎn)業(yè)向中高端方向轉(zhuǎn)化提升，海外并購已成為山東省打造國際品牌和國際營銷網(wǎng)絡(luò)的重要途徑，形成了具有特色的“山東出口農(nóng)產(chǎn)品”區(qū)域品牌。 （山東交易團）
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