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華潤(rùn)三九的品牌塑造之路
（記者 曹幸藝）企業(yè)若想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上的成功，擁有發(fā)展的持久動(dòng)力，關(guān)鍵在于品牌是否被消費(fèi)者認(rèn)可和信賴。參加廣交會(huì)多年的華潤(rùn)三九主要從事醫(yī)藥產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。早在2014年4月，公司的著名品牌“999”便榮登“中國(guó)中藥品牌口碑”總榜單榜首。那么，在多年的摸爬滾打中，華潤(rùn)三九在品牌孕育上有何秘訣呢？
產(chǎn)品保質(zhì)，同盟合作
在醫(yī)藥行業(yè)，藥品質(zhì)量保障一直是內(nèi)地醫(yī)藥公司的重要課題。據(jù)悉，華潤(rùn)三九在防偽和質(zhì)量檢測(cè)等方面做了諸多努力，引入多臺(tái)世界一流的質(zhì)量檢測(cè)機(jī)器，通過設(shè)立打假辦公室等多種措施，防止假冒商品的出現(xiàn)，保障消費(fèi)者的權(quán)益。負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)銷售的市場(chǎng)經(jīng)理張曉燕說：“公司多年都在加大對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，保證老百姓的用藥安全！
中醫(yī)是我國(guó)的傳統(tǒng)特色文化，中國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)在走出國(guó)門時(shí)往往呈現(xiàn)抱團(tuán)的狀態(tài)，眾多企業(yè)聯(lián)合作戰(zhàn)，共同發(fā)揮中醫(yī)力量，弘揚(yáng)中國(guó)的民族文化。談到此問題時(shí)，張曉燕說：“在外國(guó)人眼中，我們都是中國(guó)企業(yè)，如果大家內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)，往往兩敗俱傷。所以我們跟國(guó)內(nèi)的同行既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又是盟友。我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)賺取利潤(rùn)的同時(shí)，也在傳播中醫(yī)文化，傳播治病救人的中國(guó)精神！睋(jù)張曉燕介紹，我國(guó)的醫(yī)藥企業(yè)大都致力于將本企業(yè)擅長(zhǎng)的產(chǎn)品做好，而且同行間會(huì)進(jìn)行頻繁的溝通，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。
保健新風(fēng)，迎接國(guó)際挑戰(zhàn)
在大健康產(chǎn)業(yè)方興未艾的新形勢(shì)下，華潤(rùn)三九近年新成立了大健康事業(yè)部，正式進(jìn)軍保健品領(lǐng)域。據(jù)悉，公司未來將進(jìn)一步投入資源，加快保健產(chǎn)品業(yè)務(wù)的發(fā)展，培育新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是公司為自主品牌注入新的時(shí)代內(nèi)涵的表現(xiàn)。“雖然如今市場(chǎng)上保健品種類很多，但華潤(rùn)三九依靠多年的品牌信譽(yù)和扎實(shí)的實(shí)力，一定可以趕上這場(chǎng)時(shí)代大潮帶來的保健品發(fā)展列車。”張曉燕自信地說。她還介紹，公司的保健品均選用上好的原料，始終用最好的產(chǎn)品和服務(wù)回饋消費(fèi)者，這也是市場(chǎng)認(rèn)可三九形象的原因。
據(jù)了解，醫(yī)藥企業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)的過程中面對(duì)諸多貿(mào)易壁壘，中藥產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的門檻很高。張曉燕向記者解釋：“醫(yī)藥企業(yè)的海外市場(chǎng)很難做，尤其是中藥。品牌以產(chǎn)品為載體，只有產(chǎn)品輸入到別國(guó)市場(chǎng)，品牌才能有國(guó)際影響力。保健品出口的路子更寬，更容易走到國(guó)外，它與藥品相比成分更單一，比如只有靈芝或人參，它的市場(chǎng)限制小，這樣更容易把公司品牌輸出去，所以我們?cè)诒緦脧V交會(huì)上對(duì)保健品這個(gè)市場(chǎng)的訂單有很大的期待！
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