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廣交會(huì)助力自主品牌走向世界
近年來(lái)，外貿(mào)企業(yè)努力借助廣交會(huì)這個(gè)大平臺(tái)，以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力為突破口，強(qiáng)化自主品牌“含金量”，全面提高產(chǎn)品的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，廣交會(huì)也從單一的商品展示平臺(tái)華麗轉(zhuǎn)身成為我國(guó)自主品牌的“孵化器”，助推著一大批中國(guó)自主品牌走上國(guó)際舞臺(tái)。1988年，海爾就是首次在廣交會(huì)上以9平米的展位參展，開(kāi)啟了從走出國(guó)門到“羽化成蝶”的完美跨越。江蘇省充分借力廣交會(huì)等優(yōu)質(zhì)展會(huì)資源，開(kāi)展自主品牌海內(nèi)外推介，“南通家紡”“宜興陶瓷”“揚(yáng)州玩具”等區(qū)域品牌在帶動(dòng)外貿(mào)“優(yōu)進(jìn)優(yōu)出”方面發(fā)揮了積極作用，科沃斯機(jī)器人、法爾勝、匯鴻國(guó)際等眾多出口骨干企業(yè)的自主品牌產(chǎn)品占國(guó)際市場(chǎng)份額處于領(lǐng)先地位，成為江蘇制造的一張張“國(guó)際名片”。
半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，一批批不甘“為人作嫁”的民族企業(yè)依托廣交會(huì)成功實(shí)現(xiàn)了自主品牌的出口，我國(guó)自主品牌的國(guó)際影響力正日漸提升。為幫助企業(yè)培育自主品牌，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，廣交會(huì)以市場(chǎng)化為導(dǎo)向，以專業(yè)化為標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)優(yōu)化展區(qū)設(shè)置，升級(jí)“品牌櫥窗”專欄，設(shè)立廣交會(huì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評(píng)選、舉辦品牌營(yíng)銷論壇等一系列活動(dòng)，引導(dǎo)企業(yè)以綠色環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新、自主品牌的產(chǎn)品贏取市場(chǎng)，促使方太廚具、九陽(yáng)電器、阿波羅摩托車等一批注重品牌培育、技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新、推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的企業(yè)，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟，實(shí)現(xiàn)了“逆襲”。
然而，自主品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，更是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作，依然任重道遠(yuǎn)。在世界市場(chǎng)上，真正叫得響、立得住的中國(guó)自主品牌還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。黨的十九大提出，要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，激發(fā)和保護(hù)企業(yè)家精神，鼓勵(lì)更多社會(huì)主體投身創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，建設(shè)知識(shí)型、技能型、創(chuàng)新型勞動(dòng)者大軍，弘揚(yáng)勞模精神和工匠精神。今年國(guó)務(wù)院首次設(shè)立“中國(guó)品牌日”，這意味著從國(guó)家戰(zhàn)略層面開(kāi)始推動(dòng)“中國(guó)品牌”走向全球，我國(guó)外貿(mào)的自主品牌建設(shè)迎來(lái)了新一輪發(fā)展契機(jī)，廣交會(huì)作為我國(guó)自主品牌的“助推器”顯得尤為重要。
要提升品牌認(rèn)知度。嚴(yán)格品牌企業(yè)的參展標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)優(yōu)化參展主體和展品結(jié)構(gòu)，將展位分配政策向自主創(chuàng)新、擁有自主品牌和自有專利的優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)予以傾斜，為更多的外貿(mào)品牌企業(yè)提供推介品牌產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，并繼續(xù)依托“品牌櫥窗”、品牌展示活動(dòng)等載體，為參展企業(yè)提供展示形象、推廣品牌、演示展品和吸引采購(gòu)商的舞臺(tái)。
要增強(qiáng)品牌價(jià)值鏈。創(chuàng)樹(shù)品牌，企業(yè)首先要有過(guò)硬的產(chǎn)品。下一步廣交會(huì)要加大力度鼓勵(lì)企業(yè)樹(shù)立重視自主研發(fā)、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的意識(shí)，充分利用廣交會(huì)出口產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（CF獎(jiǎng)）評(píng)選活動(dòng)來(lái)樹(shù)立典型、引導(dǎo)創(chuàng)新，發(fā)揮標(biāo)桿示范作用，促進(jìn)自主品牌的建立和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，助力企業(yè)打造成果孵化、持續(xù)創(chuàng)新、規(guī)模經(jīng)營(yíng)的品牌價(jià)值鏈。
要撐好品牌保護(hù)傘。通過(guò)廣交會(huì)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)向參展企業(yè)提示知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，把侵權(quán)行為控制在事前。堅(jiān)決對(duì)涉嫌侵權(quán)行為形成高壓態(tài)勢(shì)，促使參展商掃除僥幸心理。將廣交會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作取得的成效、經(jīng)驗(yàn)、典型案例等進(jìn)行歸納提煉，塑造良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍。
我們相信，通過(guò)助推品牌企業(yè)內(nèi)修實(shí)力、外修形象，廣交會(huì)必將助推“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)創(chuàng)造”，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的轉(zhuǎn)變，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”。
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