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自主品牌成為“賣全球”利器
當前，中國制造業(yè)正由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，出口企業(yè)必須跳出依靠成本、規(guī)模的舊路，堅持打造自主品牌，才能在全球的市場競爭中擁有主動權。 “經(jīng)過十多年的市場洗禮、摸打滾爬，我們深深認識到品牌建設的重要性。”溫州源飛寵物玩具制品有限公司負責人表示，公司2009年開始申請商標注冊，創(chuàng)立的“艾淘兒”自主品牌被消費者認可，銷量占日本狗咬膠帶市場70%以上。二期開幕前4天，意向成交上百萬美元。 浙江永強集團是全球領先的戶外休閑家具制造商，2011年成功收購了德國本土中高端品牌“MWH”，并直接利用該品牌進行包裝、銷售，大大縮短了品牌塑造時間。在努力經(jīng)營并購品牌的同時，永強集團自創(chuàng)了高端品牌“Sunvilla”，品牌效應促公司迅速發(fā)展。二期前4天，品牌產(chǎn)品意向成交額達300多萬美元。 浙江博泰家具有限公司近年來實現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)雙品牌運作模式。“我們認為只有啟動品牌化戰(zhàn)略才能突圍，因此戰(zhàn)略上由從前生產(chǎn)導向型轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鲵?qū)動型！惫矩撠熑吮硎尽９具將開發(fā)以提供整體解決方案為核心的消費終端品牌，引入整體家具理念，整合家居等業(yè)態(tài)，開拓線上線下多種渠道，并吸引異業(yè)優(yōu)質(zhì)合作商，增強消費者對品牌的認知度。本屆廣交會，該公司帶來的辦公椅和功能沙發(fā)受到歐洲、美國和日本采購商歡迎，意向成交達200萬美元。 （浙江交易團）
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