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中國家電借助廣交會(huì)打造高端品牌
（記者喻孟 黃綺鈮 通訊員 機(jī)電商會(huì)）作為廣交會(huì)出口成交“大戶”，中國家電產(chǎn)品正充分借助廣交會(huì)的強(qiáng)大影響力，通過自主品牌建設(shè)和本土化經(jīng)營，打造全球化高端品牌。據(jù)悉，第126屆廣交會(huì)家電展區(qū)匯聚了近千家家電生產(chǎn)、外貿(mào)企業(yè)，主要展出冰洗空大家電、廚房家電、個(gè)人護(hù)理小家電、以及生活環(huán)境小家電等四大類過百種產(chǎn)品，覆蓋了目前國際市場(chǎng)銷售的全部品類和機(jī)型。 2019年，雖然世界各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)和不確定性因素明顯增多，但我國電子家電企業(yè)依舊保持著穩(wěn)中提質(zhì)的發(fā)展勢(shì)頭。中國機(jī)電商會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-7月，我國家電產(chǎn)品（白色家電，不包括彩電等視聽產(chǎn)品）出口總額為467.5億美元，較去年同期增長(zhǎng)4.4%。 機(jī)電商會(huì)行業(yè)發(fā)展部副總監(jiān)周南表示，我國家電企業(yè)正向智能化、品牌化和高端化方向發(fā)展。為超越國際老牌跨國公司、打造海外品牌，我國企業(yè)加大了智能化產(chǎn)品升級(jí)力度。有研究表明，隨著消費(fèi)需求的不斷提升，在2020年后以智能化為核心的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，將在功能上顛覆傳統(tǒng)家電的使用理念，帶來巨大的家電更新需求。 近年來，中國電子家電產(chǎn)業(yè)憑借在產(chǎn)品研發(fā)、智能制造和品牌建設(shè)方面的不斷投入，已擁有雄厚的制造能力和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2018年美的電器僅年研發(fā)投入就突破100億元人民幣，而海爾的全球研發(fā)中心數(shù)量達(dá)到46個(gè)。 憑借制造規(guī)模、制造能力、研發(fā)投入的優(yōu)勢(shì)，中國家電品牌在節(jié)能、制冷效果、舒適度、靜音等多個(gè)方面的綜合性能都已達(dá)到國際先進(jìn)水平。而在價(jià)格、質(zhì)量和設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)同樣明顯。據(jù)悉，2018年，中國家電產(chǎn)量規(guī)模占全球份額接近60%，貿(mào)易規(guī)模占全球份額超過30%。海爾、美的躋身世界500強(qiáng)企業(yè)名單，海信、TCL、長(zhǎng)虹、格力、格蘭仕、方太、老板等數(shù)十家中國家電企業(yè)也躋身世界著名品牌。隨著中國家電產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)張，國際品牌份額的不斷增大，也將極大提高中國家電企業(yè)的議價(jià)權(quán)。 周南稱，自有品牌建設(shè)是家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，也是長(zhǎng)期以來困擾我國家電企業(yè)國際化的主要問題。中國家電品牌在海外消費(fèi)者心中經(jīng)歷了逐漸認(rèn)可中國產(chǎn)品、逐漸認(rèn)可中國品牌、以及是否認(rèn)可中國的高端品牌等三個(gè)階段。如今，包括家電在內(nèi)的中國機(jī)電進(jìn)出口，正迎來由產(chǎn)品國際化邁入企業(yè)國際化，由貨物出口為主向貨物、服務(wù)、技術(shù)、資本輸出相結(jié)合轉(zhuǎn)變，由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)向綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的新發(fā)展階段。 而“一帶一路”沿線國家，正處在消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)階段，這為我國家電企業(yè)出口自主品牌產(chǎn)品創(chuàng)造了有利條件，品牌建設(shè)投入的效果將比在發(fā)達(dá)市場(chǎng)更加有效。因此，“一帶一路”國家市場(chǎng)也成為近年來我國家電企業(yè)布局自主品牌建設(shè)的重點(diǎn)區(qū)域。 數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”倡議實(shí)施以來，我國家電行業(yè)對(duì)“一帶一路”沿線國家的出口從2012年的接近150億美元增長(zhǎng)到2018年204.8億美元，增幅達(dá)37.5%。2018年我國向“一帶一路”國家出口的家電產(chǎn)品額占我國家電產(chǎn)品出口總額近30%。其中，我國家電對(duì)越南、巴基斯坦、菲律賓、波蘭等24個(gè)國家的出口額均成倍增長(zhǎng)。當(dāng)年出口規(guī)模接近和超過1億美元的“一帶一路”國家達(dá)到了38個(gè)。 責(zé)任編輯：張文峰 梁穎欣 沈冠洪 段軍鵬
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