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打造品牌文化引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流
（記者 帥誠(chéng)）第126屆廣交會(huì)第三期舉辦期間，記者發(fā)現(xiàn)，隨著市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和功能的要求不斷提高，體育用品出口企業(yè)正逐漸從過(guò)往的生產(chǎn)單一“走量”型運(yùn)動(dòng)消耗品向主動(dòng)引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流的中高端品牌發(fā)展。 廣東森海運(yùn)動(dòng)用品有限公司的展位上，整齊陳列著各類輪滑運(yùn)動(dòng)品用具。與其他展位不同的是，該展位采用開(kāi)放式布展結(jié)構(gòu)，配以黃黑主色調(diào)，讓采購(gòu)商仿佛置身于運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部之中。據(jù)該公司品牌銷售經(jīng)理羅先生介紹，公司是一家專業(yè)生產(chǎn)輪滑鞋、冰刀鞋、頭盔、護(hù)具、滑板以及冰球裝備等運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，并集生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)，自1993年成立以來(lái)堅(jiān)持參加廣交會(huì)！斑^(guò)去我們主要以接受客戶定制為主的代工生產(chǎn)線的方式經(jīng)營(yíng)，后來(lái)在充分調(diào)研國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求后，開(kāi)始嘗試創(chuàng)建自己的品牌！绷_先生透露，公司的“動(dòng)感輪滑”品牌正式創(chuàng)立后，很快“動(dòng)感”牌輪滑鞋、冰刀鞋及頭盔、護(hù)具、滑板等產(chǎn)品就暢銷國(guó)內(nèi)20多個(gè)省、市、自治區(qū)，并具有了自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，80%的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美市場(chǎng)。 隨著公司產(chǎn)品品類的更加多元化，如今的廣東森海具有輪滑、滑冰、護(hù)具等幾大品類的生產(chǎn)鏈，正是在這樣產(chǎn)業(yè)完備的前提下，公司開(kāi)始從品牌文化入手，嘗試成為國(guó)內(nèi)單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)潮流的引領(lǐng)者。“公司現(xiàn)在除了產(chǎn)品生產(chǎn)和推廣外，還開(kāi)放加盟實(shí)體店，在多個(gè)城市成立輪滑俱樂(lè)部，定期舉辦輪滑比賽。同時(shí)，不忘幫助社會(huì)弱勢(shì)群體，為貧困山區(qū)兒童贈(zèng)送或資助輪滑鞋裝備，讓山區(qū)兒童也能夠擁有和城市兒童一樣的輪滑童年！绷_先生坦言，與過(guò)去主動(dòng)迎合市場(chǎng)的發(fā)展模式不同，在致力于打造運(yùn)動(dòng)品牌文化后，公司努力成為潮流的領(lǐng)導(dǎo)者，事實(shí)也證明，這一轉(zhuǎn)型使得公司的市場(chǎng)前景更加開(kāi)闊。
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