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【鏈接地區(qū)】拓市場 拿訂單 中小企業(yè)也有“三十六計”
面對日益激烈的國際市場競爭，如何穩(wěn)存量、擴增量，外貿(mào)企業(yè)各思其道、妙招迭出。第133屆廣交會上，拿出看家本領的不僅有品牌企業(yè)和資深外貿(mào)公司，中小企業(yè)們也上演了一場“八仙過！蓖厥袌、拿訂單的好戲。
巧借名人效應
叩開歐洲高端市場大門
2013年，當英國的喬治小王子首次亮相在公眾面前時，他所用的美國知名嬰童品牌Aden+Anais襁褓包巾也成為人們視線的焦點。之后的4個小時，Aden+Anais公司網(wǎng)站被瞬時爆增的訂單擠癱瘓了，僅僅9天，業(yè)務量增長了600%。
值得一提的是，Aden+Anais的指定供貨方正是南通海門陽光國際貿(mào)易有限公司。喬治小王子首次亮相所用的襁褓包巾也是由海門陽光供貨的。從品牌初創(chuàng)至今，雙方已緊密合作12年。
除了英國皇室，眾多知名人士，包括臉書創(chuàng)始人扎克伯格、奧運會23金得主游泳名將菲爾普斯、漫威隱形女杰西卡·阿爾巴、好萊塢影星茱莉婭·羅伯茨等也都是這款產(chǎn)品的用戶。
“產(chǎn)品大賣的背后，除了以優(yōu)異的品質(zhì)作支撐，名人效應也是讓其在短時間內(nèi)人氣飆升、銷量實現(xiàn)指數(shù)級增長的主要原因！眮淼綇V交會上，深諳人氣帶貨之道的海門陽光負責人自然不會浪費機會。他告訴記者，海門陽光正積極將自有品牌推銷到歐美高端市場。對于此次在“自家”展會上的收獲，公司更是充滿信心。
借力新模式
開辟對外貿(mào)易新賽道
當前，濃厚的跨境電商創(chuàng)業(yè)氛圍吸引了越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)試水，南通寧普電器有限公司也是其中之一。
在家用電器展區(qū)，當記者向?qū)幤针娖髁私饨衲甑耐赓Q(mào)出口情況時，本以為當前復雜的外貿(mào)形勢會影響其銷售額，該公司負責人卻高興地告訴記者，今年以來，公司的銷售額好于去年同期水平，而逆襲之道就是開展跨境電商業(yè)務。
寧普電器是一家主營移動空調(diào)、抽濕機的中小電器企業(yè)，產(chǎn)品出口北美洲、歐洲、東南亞等國家和地區(qū)。2022年，該公司的銷售額超2億元人民幣，其中，跨境電商銷售額占比約15%。在北美市場，20%的訂單是通過跨境電商獲得的！半m然外貿(mào)形勢嚴峻，但有了跨境電商的‘加持’，加之廣交會線下展也恢復了，我們有信心在今年延續(xù)逆勢增長之勢！痹摴矩撠熑苏f。
邁開“雙腿”走路
力促內(nèi)外貿(mào)一體發(fā)展
俗話說，雞蛋不能放在一個籃子里，人不能只靠一條腿走路。江蘇黃河電子科技有限公司是一家生產(chǎn)電視、冰箱、洗衣機等家用電器的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)，產(chǎn)品銷往美國、俄羅斯、墨西哥等30多個國家和地區(qū)。在公司負責人看來，如果企業(yè)只有外貿(mào)一條“腿”，一旦海外客戶的訂單量下降，企業(yè)就將面臨諸多風險與不確定性。
本屆廣交會上，黃河電子帶來了20多款新產(chǎn)品，積極接洽境內(nèi)外客戶，“希望利用廣交會這一‘寶藏’平臺，進一步拓寬國內(nèi)市場銷售渠道，內(nèi)外貿(mào)同時推進，為企業(yè)發(fā)展裝上‘雙保險’！”
（江蘇交易團）
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